文旅融合背景下，文旅街区怎么做？

打造文旅街区，是城市更新、产业结构调整过程中的重要举措，大部分城市都在文旅街区上发力，期望通过街区的改造提升，建立起城市新地标或打造新名片。问题是，文旅街区如何面对未知的市场，承接快速更新的消费需求？

随着大众旅游时代到来，城市旅游逐渐兴旺，文旅商业街兴起。与商业步行街千篇一律的繁华景象不同，文旅商业街更加注重文化融合，旅游属性更加明显，一般位于城市旅游富集区或城市文化特色突出的传统街区，注重主题化、体验化和城市文化内涵的挖掘。

文旅街区的发展现状

从布局情况来看，文旅街区主要集中在一二线城市，这样的分布与城市经济发展水平、历史文化底蕴、人口密度等因素密不可分，在多种因素的影响及推动下，文旅街区也逐步发展成为一座城市的核心吸引物，即“城市灵魂”所在。

从主题定位来看，不同的文旅街区各有特点，主要集中于城市文化、区域民俗文化、相关历史文化三个方面，通过对三个方面的文化内涵挖掘、提取、聚焦，形成差异化的主题定位。比如，成都宽窄巷子依托成都城市怀旧文化，定位为中国首个院落式情景消费体验区、城市怀旧和深度旅游的人文游憩中心。从业态结构来看，以餐饮、购物、娱乐三种业态为主，业态结构的不同，形成不同的文旅街区类型。一是以酒吧、中西餐饮为代表的休闲型文旅街区，二是以旅游购物及本地特色餐饮为主的购物型文旅街区。

文旅街区的发展趋势

文化和旅游融合是当前文旅产业发展的主题，不仅关系到文旅产业高质量发展，而且关系到我国经济社会的高质量发展，关系到加快构建以大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。在文旅融合的背景下，文旅街区将怎样发展？

一是市场下沉，向三四线城市、县镇集聚。一方面，文旅街区并不仅仅是一个纯旅游项目，除了满足游客需求，还需要满足城市居民的休闲娱乐需求，而随着消费升级，下沉市场的消费水平也在快速增长，换言之，三四线城市、县镇下沉市场的消费需求亟待满足，文旅街区作为新的消费点将在下沉市场迸发生机；另一方面，基于城市文旅产业发展的需要，文旅街区将进一步完善旅游供给。当前很多三四线城市的文旅产业依然过度依赖自然风景名胜区、历史文化遗产等资源禀赋，文旅街区可作为新的核心吸引物，很多城市也在做尝试，通过改造提升或者新建开发来打造文旅街区。

二是内容创新，主题化、特色化鲜明。文旅街区作为一款文旅产品，在面对客群快速迭代的消费需求时，主题化、特色化将会更加鲜明，因为缺乏特色的产品，注定难以实现差异化发展，被市场淘汰的风险也更高。事实上，很多的文旅产品都在试图发掘自身的特色，客群定位也需要更加精准，小而美的产品将更加符合文旅融合时代的发展趋势。

三是文化注入，文化与商业兼容。无论是商业步行街改造提升、地摊经济或者夜经济，无论从场景的打造、业态的拓展，都越来越注重文化注入和生活氛围的营造，使得文化与商业兼容，为城市文旅发展赋能。