文旅融合发展现状及启示

2020年是“十三五”和“十四五”的承前启后之年，也是文旅融合真正的发力年和落地年，不料突遇疫情侵袭。当前文旅深度融合发展现状及启示是什么？

文旅融合发展现状及启示

2018年3月，文化和旅游在国家行政层面正式融合，开启了文化和旅游深度融合的新篇章。两年多以来，各地积极探索文旅融合新模式，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”的理念日渐深入人心。但在文旅融合发展的推进过程中，文化内涵挖掘不够深入、文旅合作不够畅通、文化消费体制机制不成熟等问题依旧层出不穷。站在新的时代窗口，文化和旅游到底如何实现有机融合、协同发展，值得我们深刻反思。

文旅融合不止于“意识”，需走向产业实质。未来文旅融合要真正落到产业中去，还需寻求更多突破，比如政策、商业模式、资本的配置、要素的重组、产品的创新等，更重要的主体还是企业和市场。

1、文旅渗透美好生活，城乡融合是载体。不管是从国家战略层面还是从市场角度出发，文旅融合都是大势所趋，特别是在疫情冲击下，人们开始重新思考人与自然的关系，文旅融合作为一种健康积极的生活方式的表达，未来将会全面整合自然、博物、教育、科技、大健康、农业等，可以说与我们生活息息相关的行业都会进入文旅融合的范畴。

城乡融合是文旅融合的载体之一，文旅融合是城乡融合的有利抓手。未来10年内，城市化和城郊自然生态之间的融合或许将是国内的主要话题。文旅融合有利于将城市的生活节奏、生活方式、配套服务，向乡村、旅游景区或者其他相对偏远的非城市区域进行转移。所以在未来的“十四五”规划或整体的发展过程中，需要更多地关注互联网、高科技和城市的生活方式等对非城市区域、景区或乡村的渗透，从而构建整体的旅游体系。

2、新消费群体崛起，线下体验或迎来新机遇。疫情作为“催化剂”，一方面加速行业洗牌、优胜劣汰，另一方面也促进了线上线下的融合发展。未来将不会再有线上和现实的机构的区分，所有的机构都将既是线上又是线下的。其中，新生代消费群体——95后、00后等“互联网原住民”的体验需求值得重点关注。

3、未来旅游投资可能会回归到产业投资的本质当中。长期以来，传统旅游项目以其投资规模大、回报周期长的特点，决定其只能“苦熬苦掖”。随着文旅融合的逐步推进，近年来，文旅投资所面临的考验依旧严峻，文旅融合所带来的产品端和产业端的变化，一定程度上也影响了文旅投资的战略和方式。市场就是驱动力，在市场需求的推动下，以市场为主体的企业能够带动一系列的创新，并最终交给消费者来检验，此即需求端倒逼供给端改革。当前市场中就已出现非常多的新模式，比如田园综合体、文创、数字化、民宿集群等。

在此背景下，文旅投资需要进行相应的结构性调整，回归到产业投资本质。一是因为国家引导性资金的投入倾斜，二是因为高回报率的项目越来越少，投资的“比较优势”被削弱，因而以旅游为代表的长线的、稳定回报的产业化投资，可能会进入更多投资人的视野。