小镇产业融合在于“一体两翼、全面整合”

产业融合在于“一体两翼、全面整合”。“一体”指主体产业，指在某个乡村地区经济发展和旅游发展中具有决定性作用的产业。“两翼”是围绕主体产业的链条延伸，将乡村产业划分为“前台”和“后台”产业。全面整合主要包括营销整合、关联产业整合及政策资源整合。

乡村振兴的首要前提是乡村产业兴盛，而其重点在于产业融合发展，即以“一体两翼、全面整合”的总体思路，实现农村产业升级。

引爆主体产业，构建核心吸引

主体产业是根本，要对接市场需求，挖掘乡村地方产业潜力，并形成核心吸引，树立产业品牌，形成首批客源，为后期旅游要素的发展和产业链条的延伸打好基础。

1、瞄准本地优势，确定主体产业。首先，主体产业需要满足特色鲜明、基础良好、在区域内具备一定竞争优势等条件，可以是本身就有的产业，也可以是引进的产业；其次，主体产业开发价值要在市场上引起共鸣，通过调研问卷、访谈等手段发掘市场潜力；最后，产业发展环境包括区位重要性、交通便利性、政策支持环境、公共服务设施条件等要具有一定基础。

2、挖掘独特卖点，引爆主体项目。针对主体产业，通过“四化”手段，打造特色主体项目，引爆市场。一是规模化+市场化。通过整合资源、扩大面积、丰富种类、提升技术等，将原来分散或者小规模经营的主体产业推向规模化发展模式，同时进行市场化功能植入，增加观光、摄影、婚庆等消费点。二是创意化+品牌化。运用创意将主体产业进行再加工，转化为产品、商品，并进一步通过举办大型节庆、国际展览、全国竞赛等品牌塑造方式，打造成为全国乃至世界知名的品牌产品或商品，大大提升创意的价值和效益。

开发前台产品，提升主题要素

前台产品是指以主体产业为基础，融入旅游要素，打造形成可观、可游、可品、可住、可行、可体验的多元化主题产品，实现主体产业前台产品的旅游化链条延伸。

1、氛围营造，打造主题化的“观光”。打造有特色的产业景观观光，产业本身也是一种景观，规模化的产业易形成视觉冲击与观赏价值。全域主题景观观光，结合产业主题，通过休闲设施主题景观化、房屋风貌改造主题景观化及主题景点打造措施，形成乡村全域空间景观化的格局。

2、培育业态，打造主题化的“购物”。以业态培育为特色，形成卖商品、卖场所、卖方式的主题化购物体系。卖的商品主题化，构建“主题+泛产品”的商品体系，打造主题商品品牌，创新泛产业产品；卖的场所情境化，采用农旅一体方式，让游客在享受乡村美景的同时，催生需求动机，实现产消直通，城乡联动；卖的方式创意化，创新外包装设计、主题化设计产业元素标识，突出本土文化与时尚风潮的结合，注重推广宣传，包括体验营销、主题文化节庆活动、展会推介、产业结盟、网络营销等。

3、挖掘物产，发展主题化的“美食”。挖掘乡村美食价值，形成产业特色，让游客吃得全、吃得鲜、吃得有感觉。首先，吃的美食主题化，利用乡村原汁原味的美食材料，打造主题系列美食；其次，吃的过程体验化，注重美食的现场制作体验，体验美食的“鲜”；最后，吃的环境多元化，打造水上餐厅、海上餐厅、海边大排档、花园餐厅、酒窖餐厅等有氛围的就餐业态。

4、直击市场，提供主题化的“住宿”。不同主体产业意味着不同的生活方式，要打造与主体产业相符的住宿设施，如渔业——海上渔排、葡萄酒产业——欧式风情城堡酒店，可形成原汁原味的地方精品民宿和高端度假酒店、养生庄园等两类住宿设施；要建设融入产业环境的住宿环境，主题化体现外部建筑设计风格及内部设施；要塑造特色生活方式的主题服务，如茶产业——茶道养生，玫瑰产业——浪漫甜蜜，挖掘生活文化，打造配套主题服务。

5、融入文化，开展主题化的“娱乐”。拓展产业生产活动体验，注重生产过程或环节的游客参与体验，让游客在亲自动手体验的过程中增长知识、获得不一样的愉悦体验；注重租赁经营管理体验，开启“认领”、“认养”模式，让游客成为经营者、管理者；创意打造节庆活动娱乐，包括产业节庆活动、创意体验活动等；拓展地方主题文化体验，深挖主体产业文化，打造文化知识长廊、文化博物馆等，打造看得见、摸得着、可体验的文化休闲。

6、创意延伸，引入主题化的“通行”。主题化打造特色交通工具，围绕主体产业，拓展主题元素，打造艺术彩绘观光车、玫瑰花车等个性交通工具；主题化打造绿道走廊，包括产业主题长廊、绿道，如梅林大道、玫瑰花丛小径、稻田水道等；配备主题化服务，包括主题自行车游览图、主题交通标识，并提供文化讲解、特产美食品尝服务等。