体育特色小镇背后的商业逻辑

在政府、企业与专家学者的推动下，“体育小镇”在全国范围内如火如荼地开展，众多的体育小镇开始立项、建设和运营，全国体育特色小镇建设迎来爆发增长期。据悉，体育特色小镇是我国体育产业和新型城镇化结合下的新业态。

体育运动包含多个方面，因此体育小镇也不是单一的。专家指出，我国体育小镇分为四大类：产业型体育小镇、康体型体育小镇、赛事型体育小镇、休闲型体育小镇。

1、产业型体育小镇。以体育用品制造产业为主，同时延伸至培训、研发设计、会展、互联网等领域。结合多个产业链环节，形成二三产融合发展的产业聚集区属于产业型体育小镇。

2、康体型体育小镇。突出当地养生资源特色，打造良好的养生环境，同时以体育项目为载体，以健康养生为目标，结合旅游、疗养等方式形成的是康体型体育小镇，这是体育与大健康相结合的典型案例。

3、赛事型体育小镇。以体育赛事为核心，延伸发展与赛事有关的如物流、直播、翻译等服务，同时也提供休闲体验活动，将运动比赛与旅游休闲结合的赛事型体育小镇。

4、休闲型体育小镇。还有以休闲、体验为目的，提供多样的体育休闲运动。往往根据当地的生态环境不同，小镇的运动主题也不一，如冰雪运动、水上运动、山地运动、极限运动等的休闲型体育小镇。

发展基本规律

1、从经济基础和市场需求来说：群众性体育运动是人们满足了温饱、小康、走向富裕时产生的高端需求，为了让身体更健康、更健美、追寻运动体验中的刺激和快乐。欧美发达国家的人们普遍爱玩爱运动，这需要有钱又有闲。世界知名运动休闲度假小镇基本都在发达国家，鲜见在贫穷落后之地能搞体育度假的。

2、从区位条件来看：体育旅游为主的小镇一般都背靠著名风景区，而体育配套产业有的会集聚在客源地，有的会集中在相关人才传统聚集地。这些体育特色小镇的形成，往往会受到历史、地理、人才、相关产业等多种因素的综合影响。

3、从小镇打造上来看：由于体育度假和户外运动的需求人群的偏高端属性，体育特色小镇一般设施完善、格调较高，山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动等占整个运动休闲市场的80%左右。且运动设施相比一般旅游配套设施来说投入更大，也更加专业，对相关教练和维护服务人才的要求很高。这就需要整个产业的聚集和产业生态链的形成，这些都对整体项目的打造提出了更高的要求。如果不是像国外小镇那样经过几十年甚至上百年的自然积累，全新打造一个小镇的话，会是个相当复杂的系统工程。

4、从赛事特色方面看：这类特色小镇往往会有一项或几项重量级赛事甚至是世界级赛事，借助赛事来打造特色体育旅游品牌，引爆优势项目。同时融合其他运动，一年四季皆有特色体育运动产品，做大延伸体育旅游产业链。

5、从产业方面来看：体育产业在发达国家已是一个庞大的产业，经济贡献甚至已超过汽车产业。一些以体育相关产业为核心的小镇、小城利用当地独有优势，通过产业链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局，在部分体育细分产业形成集聚效应，推动小镇特色化发展，同时对整个区域经济会起到很大的拉动作用。

总体而言，立足现有优势资源，多元化开发小镇特有功能，因地制宜开发建设，针对小镇建设的需要，做好前期的准备工作，对所拥有的资源做好统计与研判，将小镇开发的体育活动价值最大化，然后围绕该种活动的产业链纵向延伸、横向拓展，带动相关产业的发展，方能树立体育特色小镇典范。