城市发展文化创意产业的“三大模式”

文化创意产业正在成为新的增长点之一，在促进经济发展的同时，亦能带动城市形象提升，在很多地方其已经发展成为城市新的“名片”。本文在对中国各区域、城市文化创意产业发展历程及现状进行分析的基础上，总结提炼出三种典型的发展模式，仅供参考。

文化创意产业具有较强的发展潜力，其高附加值与高融合性，能够为地方培育创新创业生态发展的土壤，运营得当的话，还可以较大程度地提升城市的品牌形象，已成为城市建设与产业转型过程中的重要驱动力。

三大模式

1、产业集聚模式。通过发挥创意企业聚集竞争、叠加和溢出效应，因地制宜地推进区域文化创意产业集聚区建设。近年来，上海出台《上海市文化创意产业园区管理办法（试行）》、《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》等政策，进一步推动产业集聚度高、特色明显的文化创意产业集聚区建设。已形成聚焦专业会展、特色娱乐、广告创意等商务型文化创意服务细分领域的多元化产业空间布局特征。

2、城市融合模式。以城市为基础，以发展文化创意产业为内容，形成城市、文创产业、人之间良性互动的可持续生态，进而驱动城市更新。以成都为例，少不入川，老不出蜀，成都历来凭借得天独厚的区位优势，吸引了大批投资者和游览者。在新时代文创产业的推动下，依托城区优势，进一步进行改造升级，打造了宽窄巷子、成都锦里等具有代表的创新街区，实现了城市、产业、人的融合发展。

3、“文创+”模式。一方面指充分利用物联网、大数据、人工智能、虚拟现实等现代数字技术，促进文化创意产业提质增效。例如，以故宫为代表的文博单位利用新技术手段，推动优秀文化资源创新转化，打造数字故宫社区，大力研发故宫文化元素的文化创意产品；另一方面以文创产业为基础，叠加利用旅游、地产等多种业态，实现最大化效益，打造带嵌入区域特色的“主题公园+景观地产+文化演艺+娱乐休闲+文化创意＋主题酒店++商业影城”综合业态。

三大要点

1、重视差异化，建设特色品牌。近年来，我国正常运营的文化创意产业园数量激增，截至2018年底，全国共有335个国家文化产业示范基地，各地雷同的产业园区更是多不可数，园区千篇一律，缺乏发展动力。建设文创园区切忌只顾上级政府战略导向，未考虑与周边区域协同发展与竞争问题，以短期目光追逐市场利益，最终只会导致产业效益与品牌形象提升不起来。

地方政府在确定文创产业结构和内容时，要站在本地资源禀赋基础上进行考虑，综合衡量优势及特点，有针对性地导入发展链条，与周边区域及城市形成良性竞争、互相补充、互相促进的集群效果，实现区域文创产业优势更优、特色更特。同时还要区分园区功能差异，结合城市整体产业发展规划与布局，综合考虑在文创产业园运营不同时期产业功能与城市功能的侧重拓展。

2、聚焦关键环节，打造独特IP。特殊的战略使命、有限的空间资源，注定了文创园区必须具有一定的针对性和特性，切忌全面均衡。文化创意产业包含文化旅游、影视出版、文化展演、数字内容、公共文化、创意设计等细分领域，在发展园区时要做深做透目标定位，明确是构建完整的产业链还是集中发展某一细分产业的发展方向，构筑起不可替代的战略优势。

聚焦策略也应贯彻于区域IP建设，区域文化类型多样，文化遗珠数不胜数，导致很多地区与城市在向外推出文旅品牌时如数家珍，却不成体系，缺乏区域文化核心逻辑与脉络。故发力文化创意产业，要围绕理清区域文化主线，塑造城市文化之魂，打造区域文化创意IP展开，以独特IP印记嵌入并穿透区域产业发展环节，打造文创产业闭环。

3、深度融合，赋能区域新旧动能转换。借助5G、物联网、大数据、云计算等文化科技手段，推进全域文创产业“内容生产—内容呈现—互动参与—服务管理”全链条的数字化、智能化进程，并推动其与城市主导产业融合发展。

以河北某区域为例，位于京津冀腹地，处于北京一小时都市圈内，其体育用品产业闻名全国，同时也是国家历史文化古城，文化底蕴丰厚。结合区域产业基础、区位优势与产业发展方向，可打造集科技应用、设计研发、产品孵化、数据分析、智能生产、人才培养、互动体验、展示交易、休闲娱乐等功能的智能体育产业聚集区；搭建体育用品展示中心，结合人工智能、虚拟现实等技术提供智能体育产品体验、展示与交易功能；建设融合体育休闲、康养（盐蒸房）、赛事观光、餐饮住宿等多元功能的户外体育运动主题公园等，将文化创意产业作为该区域体育产业的创新升级途径及城市更新的重要驱动力。

文化创意产业是以创造力为核心的新兴产业，是国家软实力的重要组成部分，在拉动区域经济增长、促进经济转型升级中的作用愈发显著。如何打好区域文创产业这副牌，既需要高瞻远瞩、运筹帷幄的“智”力，也需要细腻考究、感性研判的“心”力。