用“烟火气”激活城市夜间消费 中国夜间经济发展现状分析

夜间经济业态涵盖了文化、餐饮、商贸、旅游、体育等各个领域，能产生较大经济效益。当前，夜间经济正用“烟火气”激活城市夜间消费。

多地发力夜间经济

夜经济能够凸显城市风貌和特色，是城市经济的重要组成部分，是完善消费服务、拓展消费空间、提升城市活力、促进城市经济繁荣的重要方式。目前，“点亮夜经济”已经成为各地的关键词。多地开始推出一系列相关政策，鼓励夜间经济发展。例如，北京市商务局印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》……，夜间经济发展迎来重大发展机遇。

夜间经济行业现状

夜幕降临华灯初上，城市从白天正经严肃的A面转换到夜晚生动活泼的B面，夜间经济逐渐成为城市的消费驱动力。地方政府发力夜间经济，将带动餐饮、旅游、酒店行业发展。

1、市场潜力巨大。夜游经济范围广泛，包括：街区夜游、夜市/夜宵、夜景观光、夜间演艺、景区夜游、夜间文化以及夜间节事等。景区夜游产品三年来持续高速增长，中国夜间消费规模约占总体零售额的六成。随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长。

2、门票经济持续弱化。目前，我国夜间经济的市场规模正持续扩大，门票经济持续弱化。2017年景区门票整体单客价98.17元，2019年跌至90.07元。据悉，近几年景区尝试弱化景区门票，创新多元化盈利渠道。

3、消费群体偏好不同。对于夜游女性消费者而言偏爱美食和情景，男性消费者更加看重夜景。中青年群体为头部群体，尤其关注文化场馆和文化节事活动。值得注意的是，女性、中青年、高学历、高收入及有孩子的游客对夜游目的地要求更高。

4、夜间餐饮需求旺盛。火热的夜间消费也激活了深夜的商业活力。据《阿里巴巴“夜经济”报告》，22点到23点，西安、北京、成都的小商户仍在热闹经营。23点到24点，东莞、深圳、佛山的小商户生意最好。过了24点，汕头和南宁的小微码商经营最为活跃。其中餐饮商户体现得尤为明显。在城市外卖服务的带动下，城市半径得以扩大，传统的“非中心地带”夜经济实现弯道超车，市郊外卖消费增速甚至超过中心城区。在全国夜间消费最活跃的10个城市中，南方城市占9席，北方城市仅北京上榜。

5、夜间经济城市十强。夜间经济是城市活力的新标志，也是城市竞争的新赛道，是塑造城市品牌，促进产业融合，推动消费升级的新引擎。据中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》，夜间经济十佳城市包括苏州、杭州、青岛、厦门、佛山、济南、昆明、天津、福州、沈阳。十强城市包括重庆、上海、深圳、北京、西安、广州、成都、哈尔滨、武汉、长沙。

夜间经济在给城市带来魅力、活力和新经济增长点的同时，也对城市治理水平提出更高要求，因此繁荣夜间经济需要精细化运作。发展夜间经济，相应的配套硬件设施要跟上，要打造布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局，开辟新的夜间文化演出场所、亲子游戏场所等，丰富老百姓的夜间文化娱乐需求。