“疫情寒冬”过后的体育旅游如何发展？

“体育+旅游”模式是体育行业和旅游行业由合作逐步走向融合的一个新实践。尤其是此次疫情造成的精神创伤将唤醒大众健身意识，重塑人们生活方式。捱过“疫情寒冬”的体育旅游产业将会迎来春天，同时亦将催生出新机遇，那么体育旅游要如何发展呢？

体育旅游发展现状

从目前我国体育旅游市场发展的情况来看，似乎并不乐观。主要是一些地方对体育旅游内涵的认知不足，仅仅追求表面化的结合，而缺乏深度的融合。其实，除了一些纯专业的体育比赛项目之外，适合大众参与的体育项目非常多，比如攀岩、滑雪、山地自行车、山地马拉松、热气球和滑翔伞等，还有高尔夫、马术、登山、潜水等高端体育项目。实际上，很多户外的体育项目可以在一些景区景点设置和开展，可以把体育与旅游更好地融合在一起。

现在存在的问题是，不少地方没有抓住体育旅游的核心，没有找准发展体育旅游的突破口，没有创出自己的体育旅游特色和品牌，从而使得体育旅游的热潮虽然乍起，但是深度、广度都远远不够。此外，目前体育旅游市场还面临一个现实问题，就是热钱在源源不断地涌入体育旅游产业，但是投资者可投优质项目或资源目仍相对缺乏，这更加说明，体育旅游如何正确发展至关重要。

未来如何发展？

1、与旅游深度融合。“体育+旅游”融合发展已成为一种趋势和潮流。特色赛事与特定旅游资源有机结合，往往产生1+1＞2的效果。当然从目前来看，体育与旅游的融合深度仍然不够，人们对体育旅游的认识，更多停留在旅游景点办赛事的层面，但其实体育旅游对于安全性、基础设施建设要求都是非常高的，要发展体育旅游，应当重视基础设施建设，满足游客对体育运动的需求，同时注重打造赛事和当地旅游元素相融合的旅游产品。

2、突出地域优势。体育是人们追求身心健康的自我诉求，所有体育消费都是围绕人展开，只有做好体育消费供给，消费需求才会持续增加。发展体育旅游，就要利用好山水、地形等资源，突出区域优势、因地制宜差异化发展，根据区域的气候条件、经济发展水平、历史文化等发展不同特色的体育旅游，使之转化为体育、旅游资源。从而发挥体育旅游的优势，促进各地全域旅游迅速、全面、协调发展。

3、建立全面系统化发展。体育旅游要将更多精力放到合理规划设计、强化旅游基础设施和公共服务建设上，让体育旅游成为当地响当当的品牌，产生更大的影响力和号召力。同时体育旅游还需加强规划和设计，加强体育旅游的标准化建设和软硬件配套建设，同时，还应重视体育旅游的策划、规划、产品开发、投融资平台建设、专业人才培养等方面，并需要多部门共同启动体育旅游的系统工程。

4、创新思维模式。旅游的本质是求新求异，体育旅游还应当要重视创新，寻找融合的新形式，加深体育和旅游的融合度，才能让体育旅游成为更多人喜欢、愿意参与的休闲方式。在推动体育旅游发展时，还要不断创新思维和方法，善于借势借力，善于推陈出新。比如，各地都有不少的奥运冠军或体育名人，可以发挥体育明星效应打造具有本地特色的体育旅游项目和品牌，可以配套式地建立助推体育旅游发展的新业态，将自行车、马拉松、钓鱼、登山等户外体育运动项目植入体育小镇的建设之中。

5、利用大数据发展智慧体育旅游。在疫情影响下，“线上化”得到加速发展，智能化、数字化对于未来所有产业发展是不可逆的过程。从体育旅游自身特点来看，它的核心内容在线下，人们对体育旅游的需求是切实存在的，有些东西是线上无法取代的。在这种情况下，体育旅游的核心是通过更好的服务来满足客户的需求，可以借助部分线上的展现形式。从体育旅游的深度开发来看，智慧体育旅游已告别抽象，开始真正使应用场景落地，增强人们对体育旅游的切身体验。例如，利用VR技术，让足不出户的用户体验在阿尔卑斯山滑雪，在原始森林中徒步，体验参观体育场馆和体育博物馆的乐趣。简言之，智慧体育旅游就是体育旅游+互联网，在传统体育旅游的基础上，把移动通信、大数据、云计算、人工智能、VR技术等与体育旅游深度融合，以游客为中心，以增强体育旅游消费者的体验为目标，最终实现体育旅游资源的优化配置。