全域旅游视角下中国乡村旅游发展新思维

旅游化的乡村生活是全域旅游的乡村版，是有别于城市的一种生活空间和生活方式，更是一种精神的追求。乡村生活旅游化的实践其实一直都在进行，随着乡村旅游的发展，乡村已经是全域旅游非常重要的载体，同时乡村也是能够实现全域旅游的空间。

我国乡村旅游的发展大致分为四代：第一代是“农家乐”乡村旅游，第二代是以民俗村、古镇为代表的乡村旅游，第三代是乡村度假，第四代将是乡村生活，以提高人的生命质量为终极追求的形态和阶段，这将是居住和旅游一体，生活和工作无间的生命状态。

乡村旅游七大模式探索

1、城市依托型：环城市乡村旅游发展模式。在大城市的周边，乡村地带，交通区位条件比较好，离大城市比较近，市场腹地比较大。在大城市的周边会形成一圈区域，供城市居民休闲、放松，吸引游客从大城市向乡村集聚。环城市发展的这个区域可以做的项目非常多而有些大项目也只有在大城市周边，经济发达的地方才有发展的空间，因为体量和投资太大，必须有巨大市场的腹地支撑。

2、景区依托型：景区周边乡村发展模式。景区依托型就是在景区周边发展乡村旅游的模式，在深度契合依托景区品牌理念的基础上，依据客源市场及本身特点开发深度乡村体验产品。充分调动吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素，充分阐释乡村风俗风情，让开放式的乡村体验与封闭的景区观光形成鲜明的对比。

3、产业依托型：特色庄园旅游发展模式。产业依托型就是特色庄园模式，以农业为依托，通过拓展农业观光、休闲、度假和体验等功能，开发“农业+旅游”产品组合，带动农副产品加工、餐饮服务等相关产业发展，促使农业向二、三产业延伸，实现农业与旅游业的协同发展。

4、历史文化依托型：古村镇旅游发展模式。古村镇本身就是一个非常好的旅游吸引物，是资本比较青睐的市场。古村镇的开发模式可能比传统的乡村更麻烦一些，它有一个非常重要的前提就是保护先行，最好的模式就是乌镇的模式。第一把乌镇当做景区去打造，它是收门票的。古村落是大家的资源，古村落开发要维护古建、保护历史文化的遗存，还要让传统的手工艺传承者、继承人找到自己的空间，这会产生很多的费用。

5、民俗依托型：乡村文化活化和社区发展模式。乡村民俗文化旅游是以乡村民俗、乡村民族风情以及传统民族文化为主题，将乡村旅游与文化旅游紧密结合的旅游类型。在民族地区，少数民族风情特别浓郁的地区可以采取这种民俗依托型的模式。

6、创意主导型：民间艺术推动乡村旅游发展。很多村子什么特色都没有但是可以搞艺术。艺术是不分场所不分地点的，就好像陕西许村搞国际艺术节，在许村搞了一个国际艺术公社。

7、科技依托型：科技引导现代乡村旅游发展。乡村经济或者是农业产业结构要调整、转型、提升，我们可以用科技化的手法打造乡村经济。比如科技农业示范区，这个地方是一个景区，也是一个景点，你可以去参观和体验，看高科技手法怎么样跟农业相结合，如花卉的培育、配置，一个作物的生长需要什么样的温度、湿度，在这地方都可以很好的体验。

乡村旅游四大体系的构建

四大体系包括品牌体系、吸引力体系、产业体系和保障体系。本来品牌的构建是一个漫长的过程，它是一个很多元素集合到一起提升再塑造的过程。

1、品牌体系：有故事，有气质。品牌体系构建最重要的目标就是让乡村形成自己的品牌，能够很好的对外界传播。品牌体系构建的时候一定要考虑互联网思维。首先得“让人知道”世界上居然有这样一个地方，充分利用微信、微博等新媒体进行传播宣传；第二“让人认同”，获取游客的喜爱和认可；第三“让人旅游”，把人引过来了，慢下来，而且还想反复来；第四更高级的层面就是“让人旅居”，实际上他是找到了自身的所需与生活的意义，就是在这个地方住下来。

互联网思维传播方式是自下而上，一定要做好产品的品质才能够在互联网的运行规律里面找到自己的位置，才会有正面的形象传播出去。这对我们提出了更高的要求，我们要把某一个方面的体验做到极致，故事就是广告，让广大人民自觉自愿转发推荐你的产品是营销的核心目标。在互联网思维下，旅游品牌是可以一夜之间形成的，这是互联网时代的奇迹。

2、吸引力体系：有颜值，有体验。在整个乡村旅游发展的过程中吸引力体系非常重要，是核心。如果没有吸引力就找不到被别人关注的旅游点，找不到让别人来的理由，也找不到让产业发展的理由。在互联品牌体系打造的逻辑下面吸引力的构建主要强调三点，第一有颜值，就是通过场景营造，让乡村变的好看；第二有体验，就是通过活动设计，让乡村变的好玩；第三有认同，通过服务完善得到更多的认同，这个地方值得再来。

3、产业体系：一、二、三产联动。在旅游产业龙头效应的带动下，对区内的产业进行合理配置，对村庄布局进行科学调整，将农业与旅游业进行有效的对接和融合，将农产品转变为旅游消费品，有效地提升农产品的附加值，实现三产良性发展。通过政府引导，旅游企业的带动，让村民参与到旅游开发中来，逐步从单纯的农业生产中分解出来，从事农副产品深加工、旅游产品的开发制作和民俗旅游接待等工作。

4、保障体系：运营管理，人才培养。随着乡村旅游的发展，乡村运营模式也该进行升级。比较推崇的是“企业+乡村合作社+农户”的模式，指以企业为龙头，以农户为基础，以合作社为平台，实行“风险共担、利益共享”。