体育特色小镇的三大发展模式

体育小镇既满足人们休闲旅游的需求，也能够通过体育项目体验达到休闲健身效果，能够很好地将体育与旅游相融合，因此体育小镇将成为发展体育产业的最好载体。

运动休闲型体育小镇

一般位于城市或大型旅游目的地周边，自然资源优势明显，充分考虑家庭老少幼不同年龄人群的体育需求，打造集体育运动、体育休闲、大众娱乐等为一体的项目集聚区。

1、目标客群：户外体验运动爱好者为主，倾向于刺激性、体验性较强体育运动的25-40岁的目标客群，有一定经济基础，喜爱户外体验运动；周末休闲客群为辅，倾向车程2-3小时内的休闲观光度假的周末休闲游客群。

2、开发模式：以全龄化可参与的体育运动休闲体育为核心，招引体育、户外、航空等专业运营商，导入大量相关参与性体育资源，形成全域运动氛围；同时突出一至两项核心项目，树立鲜明的体育特色，扩大小镇影响力；最后融入大众休闲旅游功能，配套休闲娱乐、餐饮住宿、主题购物等功能业态，丰富小镇的内涵及外延。

3、功能业态：面向大众消费客群，以良好的生态环境为基础，构建全龄化可参与的体育休闲运动体系，包括水上运动、球类运动、冰雪运动、山地运动、特种运动等，以赛事活动扩大影响力。

主题赛事型体育小镇

一般位于城市周边区域，交通便利，环境优美，以符合当地体育产业资源禀赋及区位地理条件，同时又符合潮流趋势、具有较大影响力的单项体育活动为核心引擎。

1、目标客群：体育协会及机构为主，体育爱好者、休闲游客等为辅。最后是车程2-3小时内的周末休闲客群，包括家庭客群、学生客群等。

2、开发模式：以核心体育赛事运营+大众休闲旅游相结合为开发模式。依托区域已有产业基础进行，争取地方政府政策、资金、资源等倾斜，落户国际级、国家级具有重量级影响力的赛事。以赛事带动小镇人气，融入大众体育、休闲旅游等相关业态产品，扩大小镇目标受众客群，延长客群的消费链条。

3、功能业态：以核心体育赛事为主，体育运动+体育休闲为辅。以具有国际或全国引爆性价值的体育赛事为小镇核心价值，打造一个以体育赛事为核心的集运动和旅游功能于一体的高品质体育小镇。

产业型体育小镇项目

一般位于大中城市周边，先天具有优势体育产业资源基础，产业聚集效应明显，以体育用品或设备的生产制造产业为核心；同时区域生态环境优良，拥有山体、湖泊等优质资源条件，适宜布局发展延伸的户外休闲等系列运动。

1、目标客群：首先是依托区域龙头体育用品或设备制造企业，集聚围绕其分布的产业链上下游或相关的企业；其次是方圆300公里（车程2-3小时内）的有户外休闲运动需求的目标消费客群。

2、开发模式：优化产业基础，延伸产业链条。依托先天优势产业资源，聚焦细分领域装备用品的生产制造，构建以龙头企业为中心的“一中心，多散点”或“大分散，小集中”的布局结构；找准体育产业与旅游等产业的融合点，有选择地充分链接当地文化、健康、养老、农业、林业、通用航空等产业，扩大目标消费群体，增加产业价值。

3、功能业态：以体育用品或设备生产制造及其上下游产业为核心，延伸产业链条，融合旅游、休闲等其他产业，配套休闲运动、文化娱乐、观光体验等功能，最终形成二三产融合发展的产业聚集区。

我国体育赛事运营整体处于起步发展阶段，具有巨大的潜力空间。面对我国体育产业发展较晚，体育赛事整体运营不佳的现状，制定出先发展具有一定赛事文化底蕴或赛事文化基础的区域的战略，引导区域先发展起来。