文创IP赋能，助力特色小镇更快更好发展

虽然国家政策处于收紧状态，但还是有越来越多的特色小镇诞生，导致竞争越来越激烈。如何让特色小镇保持核心竞争力，是运营方目前需要考虑的首要问题。文化创意与特色小镇的融合，对特色小镇的赋能将会是未来保持特色小镇核心竞争力的重要手段。

现在对于IP的认知已经衍生成为独特的识别物、特有的形象认知、特有的表达了。IP之所以可以成为IP，源自其的可观数据、自流量、可衍生性等等。一个形象、一个故事、一个商业入口、一种特色的文化形态等，均可演变成为独有的IP。虽然打造IP已经成为了热词，但能很好地运用IP的成功案例并不多见。

回到特色小镇，核心竞争力表现在于其禀赋要素的“特”字上。无论是生态资源禀赋型、历史文化型还是特色产业型的特色小镇，都必须有自己独特的呈现，要以IP来彰显“特”，以IP来赋能“特”。

IP是开发增量资源的不竭源泉。自住建部、发改委等部门提出加快发展特色小镇以来，各地正通过投资、补贴、奖励等方式大举兴建特色小镇。一些地方不顾实际，赶时髦重金打造特色小镇，一哄而上、你争我抢，进行机械式地“复制”，在没有产业根植性的情况下必将造成人力、财力的巨大浪费。在产业培育过程中，IP具有不可忽视的重要作用。熊本县起初旅游资源匮乏，在日本并没有什么知名度，为了吸引更多的人在熊本下车旅行，2010年创作了酷萌的熊本熊作为本地区的标志。随后，一系列策划活动，使得熊本熊的知名度大增，成了熊本县的代言。在熊本熊这个超级“IP”横空出世的5年内，熊本县旅游发展的经络就被打通了，旅游人数增长了近20%，并且势头持续向好。

IP是盘活存量资源的重要手段。特色小镇如果没有理念内容IP的植入，难有“特色”，也无法避免同质化竞争的厄运。因此今后一段时间里，中国的文旅产业项目都将顺应大势，进行内容IP上的角力与竞争。台湾省有一个猴硐村，本来只是一条山村民宅古街，从2009年开始，通过举办一系列活动，打开了“猴硐猫村”的国际知名度，2013年以猫村特色结合煤矿、猫、隧道等打造猫主题的特色旅游小镇，使猴硐村成了网红，逐渐形成了以猫为主题的产业链条，猴硐猫村如今已成为全球六大赏猫目的地之一。

一些特色小镇虽然 “走得快”，但是却面临困境。究其原因，是因为这些 “特色”小镇发展基础薄弱、运营经验不足。尽管在特色小镇火热的风口浪尖，能够借助资本快速成型，但却缺乏最核心的文化内核，连自身的产业都无法带动，更不用说辐射全产业链的转型升级。

特色小镇的IP代表着个性和稀缺，是特色小镇独特属性的标签，是简单鲜明有特色的元素和符号。一个成功的IP必然具有独特的核心吸引力及主题，与其他同类IP能形成鲜明的区隔，与自身产业特色完美契合，对市场能够形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升产业引入能力和粉丝黏性。

在特色小镇IP打造方面，螺旋式的故事构造法最适合特色小镇项目。作为开发周期长、投入大的实体项目，小单元式的故事不足以承载项目所需的内容体量，也难以形成规模庞大的粉丝团体。而对于需要长期运营维持“特色”的小镇项目来说，一气呵成的故事也很难不断拓展其外延，与项目共同成长。螺旋式的故事法从点出发，从一开始便可以验证，如果市场反响一般，可以及时调整，避免了特色小镇项目耗费巨大资源后无果的情况。后期又可以通过不断外扩的手法创造出新的形象与卖点，在不断变化的市场中不断维持其特色。

随着行业的持续发展和市场化竞争的加剧，特色小镇将不可避免迎来优胜劣汰，而唯有珍珠才能在大浪后最终脱颖而出。